制作第一篇 TikTok Shop 带货图文并检查商品链接

30 秒摘要

本教程带你完成第一篇 TikTok Shop 带货图文从制作到发布的全流程，并重点教会你发布前如何核对商品链接是否正确挂载。教程覆盖在 TikTok 应用内创建图文、添加商品标签、填写标题并发布的完整路径，同时说明商家中心 PC 端的发布入口。教程不覆盖视频剪辑、直播挂车、广告投放及商品详情页优化。

完成标志：你已成功发布一条至少包含两张图片、挂载了正确商品链接的带货图文，并能在商家中心内容管理页面看到该帖子的效果数据入口。

操作关系示意，以当前 TikTok Shop 卖家中心页面为准。

本节目标

完成本节学习后，你将能够：

• 判断自己的账号是否具备发布带货图文的资格
• 在 TikTok 应用中完成从选图、编辑到添加商品标签的完整发布流程
• 在商家中心 PC 端找到手动发布带货图文的入口并了解操作路径
• 发布前核对商品链接是否正确关联到目标商品
• 发布后通过商家中心查看内容效果数据
• 识别并规避图文带货的常见违规行为

适用对象

本教程适用于在 TikTok Shop 开展跨境业务的商家。TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》说明，图文带货功能仅面向部分选定的商家和达人开放，并列有最低应用版本要求。若你在 TikTok 应用发布页未看到“图片”选项，则账号可能尚未获得该功能。本教程涉及跨市场分发的内容会单独标注来源范围。

开始前

开始制作前，请确认以下条件已满足：

• 你的 TikTok 应用已满足官方资料所列的最低版本要求
• 你的账号已获得带货图文内测资格（判断方法见下文操作步骤）
• 你已准备至少两张高清商品图片，建议五至七张
• 你已确认要推广的商品在 TikTok Shop 中处于可售状态
• 你已了解图文带货的禁止行为清单，避免发布后因违规被处理（规范性内容见本篇“来源”所列官方资料。）

关于商品状态，平台资料在“全球发布与自动翻译功能”中明确：只有当欧盟境内商品为可售状态且库存大于五件时，自动翻译的视频才会被自动发布。该规则针对全球发布功能中的视频自动发布场景，供你在准备商品时参考。

关键概念

带货图文：一种以图片为主的内容帖子，买家可直接从中购买商品。商家上传商品图片、添加商品标签并发布后，帖子可在 TikTok 的为您推荐、搜索及商城标签页等多个场景中展示。平台资料说明，带货图文内容不会被判定为静态低质帧内容。

可购物图片帖子：TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》资料中使用的表述，指在一条帖子中关联一个或多个商品，买家可通过图片直接发现并购买商品。

商品标签：发布图文时在图片上标记的商品链接。被标记的商品会展示在帖子中，买家点击后可直接跳转购买。每条带货图文至少挂载一个商品，每帖最多十个商品。

商品卡片：商家在 GMV Max 计划下为商品添加带货图片后，可在商品卡片板块查看效果数据。上线后，商品卡片的指标将同时包含来自商品卡片与带货图文的数据。

合并为销售变体：把同一店铺、同一品牌、同一类目下的多条同款商品合并为一个聚合商品展示的功能。聚合后，主商品承载后续视频、直播挂车、达人推广、广告投放等经营动作。若你的商品存在多条同款拆分上架的情况，建议先完成合并再发布带货图文，以便流量集中。

GMV Max：TikTok Shop 的广告投放产品。为带货图文设置广告的流程与创建标准 GMV Max 计划一致。创建 GMV Max 计划并选择链接到带货图文的商品时，相关图片将自动以轮播广告的形式展示在为您推荐信息流中。视频内容专属功能（如创意助推）不适用于带货图文。

操作步骤

1. 确认带货图文功能是否可用

入口：TikTok 应用发布页。

操作：打开 TikTok 应用，点击屏幕底部的“+”按钮开始创建新内容。在发布页观察可选的发布类型。若看到“图片”选项，说明账号已具备发布带货图文的资格；若仅看到“视频”或“文字”，则账号可能尚未获得该功能。同时确认应用已满足 TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》所列的最低版本要求。

成功标志：发布页出现“图片”选项，可继续后续步骤。

失败处理：若未看到“图片”选项，说明账号尚未获得内测资格。平台资料提示，TikTok Shop 正在对该功能进行测试，尚未面向所有商家开放。建议关注 TikTok Shop 正式上线公告，同时可先通过商家中心 PC 端检查是否出现带货图文发布入口。

2. 准备并选择商品图片

入口：TikTok 应用发布流程中的图片选择页面。

操作：

1. 从手机相册中选取需要使用的图片。平台资料明确，发布带货图文至少需要两张图片。建议使用高清图片，发布五至七张图片以获得最佳效果。选图时注意规避以下违规行为：不得使用受版权保护的图片（包括名人或 IP 肖像）。
2. 不得在多个帖子中重复使用同一张图片。
3. 不得使用与商品不恰当或不相关的图片或叠加文字。
4. 禁止使用直接截取自商品详情页的截图。图片内容应真实反映商品，避免虚假宣传、夸大宣传或功效、商品描述与实际不符。（规范性内容见本篇“来源”所列官方资料。）。

成功标志：已选定至少两张合规的高清商品图片，进入编辑页面。

失败处理：若相册中缺少合适的商品图片，建议先拍摄或制作合规的商品图再继续。不要使用商品详情页截图或版权图片替代。

3. 编辑图片并丰富帖子内容

入口：TikTok 应用图片编辑页面。

操作：

1. 在编辑页面可添加音乐、文字、贴纸、滤镜等元素并进行调整。平台资料建议添加流行且相关的背景音乐，但不得使用未授权音乐。图片编排上建议打造有趣的故事线，结构为钩子、正文、行动号召。第一张图片应通过突出卖点、制造悬念或激发好奇心抓住观众注意力。
2. 中间图片清晰展示商品功能与优势，并包含真人使用商品的场景。
3. 最后突出促销信息并再次强调商品优势，帮助将浏览量转化为销售，例如突出商品价格或分享商品评价截图。。

成功标志：图片已完成编辑，故事线完整，音乐与贴纸等元素已添加且无违规内容。

失败处理：若不确定背景音乐是否获得授权，建议更换为 TikTok 官方音乐库中的曲目。若图片文字与商品无关或可能引起误解，请修改或删除后继续。

4. 添加商品标签并核对商品链接

入口：TikTok 应用编辑页面中的“添加链接”或“标记商品”入口。

操作：点击“添加链接”或“标记商品”，选择图片中展示的商品，以便买家能够直接购买。平台资料说明，可在一条可购物图片帖子中关联多个商品，每帖最多十个。选择商品时，务必核对所选商品与图片中展示的商品一致。

若你的商品已通过“合并为销售变体”功能聚合，建议优先选择主商品进行挂载，因为平台资料说明主商品是聚合载体，后续视频、直播挂车、达人推广、广告投放等经营动作可优先围绕主商品做集中经营。核对商品链接时，确认商品名称、图片、价格与图文内容匹配，避免出现商品描述与实际不符的情况。

成功标志：商品标签已成功添加到图片上，点击标签可看到正确的商品信息，商品处于可售状态。

失败处理：若无法找到目标商品，请确认该商品是否已在 TikTok Shop 上架且处于可售状态。若商品已通过合并为销售变体功能聚合但找不到，请前往商家中心商品管理页面确认聚合关系是否生效。若商品仍不可见，建议先完成商品上架或聚合操作后再返回发布流程。

检查点示意，以当前 TikTok Shop 卖家中心页面为准。

5. 填写标题并发布图文

入口：TikTok 应用发布页。

操作：完成内容编辑和商品标签添加后，填写标题。标题应清晰描述商品核心卖点，避免夸大宣传或使用与商品不相关的表述。平台资料明确禁止引导至外部平台，因此标题和内容中不得出现引导用户跳转到 TikTok 以外平台的任何信息。确认所有设置无误后，点击“发布”按钮。（规范性内容见本篇“来源”所列官方资料。）

成功标志：图文发布成功，系统提示内容已上线。

失败处理：若发布失败，请检查网络连接、图片是否合规、商品标签是否有效。若系统提示商品问题，请返回商家中心确认商品状态后重试。

6. 通过商家中心 PC 端发布带货图文（备选路径）

入口：商家中心 → 带货视频 → 发布至 TikTok → 图片发布。

操作：若你更习惯在电脑端操作，平台资料说明商家可直接在商家中心发布带货图文。操作路径为：进入商家中心，找到带货视频模块，选择“发布至 TikTok”中的“图片发布”。发布流程包括：选择账号、选取想推广的商品、制作内容（图片加描述加话题标签加音乐）、发布。发布后可在带货视频 → 内容管理 → 图片中随时查看效果以进行优化。

此外，商家中心还提供自动发布功能，入口为商家中心 → 可购物视频 → 自动发帖（右上角），可选择内容类型为商品详情图直出、商品详情图增强版或 AI 生成图片，并设置定时发布。

成功标志：通过商家中心成功发布带货图文，或在自动发布中完成配置并看到定时发布内容。

失败处理：若商家中心未看到带货图文相关入口，说明你的账号可能尚未获得该功能的测试资格。平台资料提示带货图文工具目前正处于测试阶段，尚未面向所有商家开放，请关注正式上线公告。

7. 发布后核对内容状态与商品链接

入口：商家中心 → 带货视频 → 内容管理 → 图片。

操作：

1. 发布后，前往商家中心内容管理页面，在“图片”分类下找到刚发布的带货图文。核对以下信息：帖子是否显示为已发布状态。
2. 帖子中挂载的商品是否正确。
3. 商品链接是否可正常跳转。若你使用了自动发布功能，平台资料说明自动发帖内容默认不显示在 TikTok 主页，商家可手动选择设为可见。发布成功后，可在内容管理页面查看内容并获取效果数据。。

成功标志：内容管理页面显示该图文已发布，商品链接信息正确，可查看效果数据入口。

失败处理：若内容状态异常或商品链接显示错误，可考虑删除该帖子并重新发布。若使用自动发布功能，可在自动发布内容页面点击发布的视频数查看所有已正式上线的帖子，定位到具体帖子后可打开预览并删除。

8. 查看效果数据并规划优化

入口：商家中心 → 带货视频 → 内容管理 → 图片。

操作：发布后通过商家中心查看浏览量、点击量及销售数据，了解内容表现并持续优化。平台资料说明，带货图文内容可在为您推荐、搜索结果及商城标签页中展示。若你配合 GMV Max 投放，可在商品卡片板块查看效果数据，上线后商品卡片的指标将同时包含来自商品卡片与带货图文的数据。建议发布后定期回访数据，识别表现较好的图片组合与商品，为后续内容制作积累经验。

成功标志：你已能查看图文的表现数据，并能据此判断哪些内容方向值得继续投入。

失败处理：若数据长时间无更新，请确认内容管理页面是否显示正常，或检查是否因违规导致内容被限制展示。

完整案例

执行过程

步骤 1：假设你经营一家名为“晨光优选”的虚构跨境店铺，主营便携保温杯，目标市场为英国。你已获得带货图文内测资格，TikTok 应用版本已更新至最新。

步骤 2：

1. 你计划为一款新上架的薄荷绿保温杯制作第一篇带货图文。该商品在店铺中处于可售状态，库存充足。你提前准备了六张高清图片：第一张为保温杯在户外场景中的整体展示图，突出“二十四小时保温”的卖点文字。
2. 第二张至第四张分别展示杯盖密封性、杯身质感以及真人手持饮用的场景。
3. 第五张为三种颜色可选的颜色展示图。
4. 第六张为促销信息图，标注限时折扣价格。。

步骤 3：打开 TikTok 应用，点击底部“+”按钮，在发布页确认看到“图片”选项。从相册中按顺序选中这六张图片，进入编辑页面。你为图片添加了 TikTok 官方音乐库中的一段轻快背景音乐，并在第一张图片上叠加了“二十四小时长效保温”的文字贴纸。

确认所有图片与文字无违规内容后，点击“添加链接”，在商品列表中找到“晨光优选 薄荷绿便携保温杯五百毫升”，确认商品名称、主图与图文内容一致后完成标记。你检查了商品标签，确认点击后跳转到正确的商品详情页。

结果：填写标题为“通勤必备 高颜值保温杯 限时优惠中”，确认无引导至外部平台的内容后点击“发布”。发布成功后，你登录商家中心，进入带货视频 → 内容管理 → 图片，找到刚发布的图文，确认状态为已发布，商品链接显示正确。你记录下当前时间，计划三天后回来查看浏览量、点击量及销售数据，评估这篇图文的表现，并据此规划下一篇内容。

异常排查

• 现象：发布页看不到“图片”选项：账号可能尚未获得带货图文功能。TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》说明该功能仅面向部分选定的商家和达人开放；请确认应用满足资料所列的最低版本要求，并关注当前账号页面。

• 现象：添加商品标签时找不到目标商品：先确认该商品是否已在 TikTok Shop 上架且处于可售状态。若商品参与了“合并为销售变体”聚合，请确认你查找的是主商品还是子商品。平台资料说明主商品是聚合载体，建议优先选择主商品挂载。若仍找不到，请前往商家中心商品管理页面确认商品状态和聚合关系。

• 现象：发布时提示图片违规：检查图片是否使用了受版权保护的图片（包括名人或 IP 肖像）、是否直接截取自商品详情页、是否与商品不恰当或不相关。平台资料明确禁止上述行为。请更换为合规的商品实拍图或原创图片后重新发布。（规范性内容见本篇“来源”所列官方资料。）

• 现象：发布后商品链接无法正常跳转：可能是商品处于下架或不可售状态。请前往商家中心确认商品状态。若商品参与了聚合，确认聚合关系是否正常。若问题持续，建议删除该帖子，修复商品状态后重新发布。

• 现象：使用自动发布功能后内容未出现在 TikTok 主页：平台资料说明自动发帖内容默认不显示在 TikTok 主页，商家可手动选择设为可见。请前往自动发布设置或内容管理页面检查可见性设置。

• 现象：自动翻译的视频未被自动发布：若你使用了全球发布功能，平台资料明确只有当欧盟境内商品为可售状态且库存大于五件时，自动翻译的视频才会被自动发布。请检查目标市场商品是否满足该条件。同时注意每个账号每天每种内容类型的发布上限为两条。

• 现象：想删除已发布的带货图文：在商家中心进入自动发布内容页面，点击发布的视频数查看所有已正式上线的帖子，使用国家或地区筛选条件或搜索商品名称或 ID 定位到具体帖子，点击“查看”进入预览页面，在预览窗口底部点击“删除帖子”即可。

市场与账号差异

功能开放范围：平台资料明确，图文带货功能目前仅面向部分选定的商家和达人开放，且带货图文工具正处于测试阶段，尚未面向所有商家开放。不同账号看到的功能入口可能不同，请以实际页面显示为准。

应用版本要求：TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》列有最低应用版本要求，未满足时可能无法使用图文带货功能。

商家与达人差异：图文带货的发布路径对商家和达人基本一致，均通过 TikTok 应用操作。商家额外拥有商家中心 PC 端的发布入口，包括手动发布和自动发布两种方式。达人主要通过 TikTok 应用发布。

商家中心入口差异：商家中心 PC 端的入口路径可能因页面版本不同而略有差异。平台资料中同时出现“带货视频”和“可购物视频”两种表述，实际页面名称以你当前看到的商家中心版本为准。

跨市场分发：若你经营多个欧盟市场，可使用全球发布与自动翻译功能。平台资料说明该功能支持将一个市场的带货视频复用到其他目标市场，自动翻译视频音频、字幕及画面文字。但该功能针对的是带货视频而非图文，且商品匹配仅覆盖欧盟地区内的商品同步。选择目标市场仅控制内容的发布去向，并不限制系统从哪些市场读取视频。

主子账号权限：若你使用子账号操作商家中心，请确认该子账号具备带货视频或内容管理相关模块的访问权限。平台资料未单独说明子账号权限配置，请以商家中心实际显示的账号权限为准。

完成检查

• 如何确认TikTok 应用已满足官方资料所列的最低版本要求？｜答案要点

  1. 核对依据：同时确认应用已满足 TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》所列的最低版本要求。
  2. 通过标准：发布页出现“图片”选项，可继续后续步骤。
  3. 未通过时：返回“步骤 1：确认带货图文功能是否可用”复核。

• 如何确认已发布页可见“图片”选项，确认账号具备带货图文发布资格？｜答案要点

  1. 核对依据：若看到“图片”选项，说明账号已具备发布带货图文的资格；若仅看到“视频”或“文字”，则账号可能尚未获得该功能。
  2. 通过标准：通过商家中心成功发布带货图文，或在自动发布中完成配置并看到定时发布内容。
  3. 未通过时：返回“步骤 6：通过商家中心 PC 端发布带货图文（备选路径）”复核。

• 如何确认图文包含至少两张图片，建议五至七张？｜答案要点

  1. 核对依据：建议使用高清图片，发布五至七张图片以获得最佳效果。
  2. 通过标准：已选定至少两张合规的高清商品图片，进入编辑页面。
  3. 未通过时：返回“步骤 2：准备并选择商品图片”复核。

• 如何确认图片均为高清原创或已获授权，未使用版权图片、名人或 IP 肖像？｜答案要点

  1. 核对依据：选图时注意规避以下违规行为：不得使用受版权保护的图片（包括名人或 IP 肖像）。
  2. 通过标准：已选定至少两张合规的高清商品图片，进入编辑页面。
  3. 未通过时：返回“步骤 2：准备并选择商品图片”复核。

• 如何确认图片未直接截取自商品详情页，未在多个帖子中重复使用同一张图片？｜答案要点

  1. 核对依据：2. 不得在多个帖子中重复使用同一张图片。
  2. 通过标准：已选定至少两张合规的高清商品图片，进入编辑页面。
  3. 未通过时：返回“步骤 2：准备并选择商品图片”复核。

• 如何确认图片内容与商品描述一致，无虚假宣传或夸大功效？｜答案要点

  1. 核对依据：图片内容应真实反映商品，避免虚假宣传、夸大宣传或功效、商品描述与实际不符。
  2. 通过标准：已选定至少两张合规的高清商品图片，进入编辑页面。
  3. 未通过时：返回“步骤 2：准备并选择商品图片”复核。

• 如何确认背景音乐已获授权，未使用未授权音乐？｜答案要点

  1. 核对依据：平台资料建议添加流行且相关的背景音乐，但不得使用未授权音乐。
  2. 通过标准：图片已完成编辑，故事线完整，音乐与贴纸等元素已添加且无违规内容。
  3. 未通过时：返回“步骤 3：编辑图片并丰富帖子内容”复核。

• 如何确认添加至少一个商品标签，每帖不超过十个商品？｜答案要点

  1. 核对依据：完成内容编辑和商品标签添加后，填写标题。
  2. 通过标准：商品标签已成功添加到图片上，点击标签可看到正确的商品信息，商品处于可售状态。
  3. 未通过时：返回“步骤 4：添加商品标签并核对商品链接”复核。

• 如何确认商品标签指向正确的商品，商品处于可售状态？｜答案要点

  1. 核对依据：完成内容编辑和商品标签添加后，填写标题。
  2. 通过标准：商品标签已成功添加到图片上，点击标签可看到正确的商品信息，商品处于可售状态。
  3. 未通过时：返回“步骤 4：添加商品标签并核对商品链接”复核。

常见问题

问：带货图文和普通图片帖子有什么区别？

答：带货图文是带有商品标签的可购物图片帖子，买家可直接从帖子中点击商品标签购买商品。平台资料说明此类帖子可在 TikTok 的为您推荐、搜索及商城标签页等多个场景中展示，且不会被判定为静态低质帧内容。普通图片帖子则不具备直接购物的功能。

问：一条带货图文可以挂几个商品？

答：平台资料明确，每条带货图文至少包含两张图片，可挂载一个或多个商品，每帖最多十个商品。建议根据图片内容选择相关商品进行标记，避免挂载与图片无关的商品。

问：为什么我在商家中心找不到带货图文的入口？

答：带货图文工具目前正处于测试阶段，尚未面向所有商家开放。平台资料提示，若你是商家且当前未看到此选项，请关注 TikTok Shop 即将发布的正式上线公告。你也可以先在 TikTok 应用中检查是否已获得内测资格。

问：带货图文发布后多久能看到效果数据？

答：发布成功后，你可在商家中心内容管理页面查看内容并获取效果数据。平台资料未说明数据更新的具体时间间隔。建议发布后定期回访查看浏览量、点击量及销售数据。

问：我可以用商品详情页的截图作为带货图文的图片吗？

答：不可以。平台资料明确禁止使用直接截取自商品详情页的截图。建议使用高清商品实拍图或原创图片，展示商品不同角度和真实使用场景。（规范性内容见本篇“来源”所列官方资料。）

问：带货图文支持广告投放吗？

答：支持。平台资料说明带货图片可配合 GMV Max 投放，并可作为轮播广告展示在为您推荐信息流中。创建 GMV Max 计划并选择链接到带货图文的商品即可。但视频内容专属功能（如创意助推）不适用于带货图文。

问：我的商品有多条同款链接，应该挂哪一条？

答：建议先使用“合并为销售变体”功能将同款商品聚合，再优先挂载主商品。平台资料说明主商品是聚合载体，后续视频、直播挂车、达人推广、广告投放等经营动作可优先围绕主商品做集中经营，聚合后的新增销量与评价会累积到主商品。

下一步

恭喜你完成了第一篇带货图文的制作与发布。接下来可以学习如何制作第一条带货视频，掌握视频内容创作的核心方法：制作第一条 TikTok Shop 带货视频。

若你准备开启直播带货，可继续学习如何为直播间添加商品列表：制作第一场 TikTok Shop 直播商品列表。

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• TikTok Shop 卖家大学：图文带货内容
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来源

• TikTok Shop 卖家大学《图文带货内容》，TikTok Shop 卖家大学
• TikTok Shop 卖家大学《带货图文》，TikTok Shop 卖家大学
• TikTok Shop 卖家大学《“合并为销售变体”功能快速上手指南》，TikTok Shop 卖家大学
• TikTok Shop 卖家大学《全球发布与自动翻译功能》，TikTok Shop 卖家大学