来自 TikTok Shop 官方资料快照 ·
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资料正文
§1 品牌授权指南（欧盟/英国）
本指南将说明品牌授权的定义、申请流程，以及如何预防和处理相关违规问题。请注意，本指南所涉政策和示例并非详尽无遗。TikTok Shop政策可能会定期更新，请访问TikTok Shop政策中心获取最新信息。
什么是品牌授权？为何需要品牌授权？
品牌授权是指商家申请许可，上架特定正规品牌商品的流程。商家需提供品牌商标所有权证明或官方使用授权，经TikTok正式审核通过后，方可上架对应品牌商品。
该流程旨在确保：
商品为正品
商家具备合法销售该品牌的资质
商标权受到保护
所有申请将通过知识产权机构数据库核验，包括但不限于世界知识产权组织（WIPO）、IPIO和欧盟知识产权局（EUIPO）。
您适用哪类品牌授权？
申请品牌授权时，必须选择正确的授权类型，
共分为四类：
商标所有人
一级授权商家（L1商家）
二级授权商家（L2商家）
购买证明商家（仅限特定商家）
不确定适用类型？可参考以下指南快速判断：
自行创立并正式注册商标→ 商标所有人
获得商标所有人直接授权→ 一级授权商家
例：Stanley品牌方直接向贵公司出具授权书，允许销售Stanley水杯并使用其标识。
获得一级授权经销商授权（非商标所有人直接授权）→ 二级授权商家
例：Stanley官方经销商授权贵公司销售Stanley水杯，但未获得Stanley品牌方直接授权。
采购正品库存并进行转售→ 购买证明商家（仅限特定商家）
注意：您的品牌授权必须在您销售产品的地区有效。
若您为商标所有人
满足以下条件请选择商标所有人：
已正式完成商标注册
持有有效商标注册证书
所需文件
商标官方注册证书复印件
重要提示
每个注册商标只能用于一个“商标所有人”的申请。
必须填写的商标信息
所有信息须与证书完全一致：
商标所有人名称（与证件完全一致）
商标名称（拼写、空格、特殊字符及符号完全一致）
若商标仅为图形标识，请填写品牌名称
注册号（必须为注册号，非申请号）
品牌名称（须与品牌官网、注册商标或产品包装一致，不可包含符号、网址、特殊字符等）
注册国家/地区
注册（申请）日期
有效期（通常为注册日起10年）
尼斯分类（NCL）类别
什么是尼斯分类（NCL）？
尼斯分类是商标法中用于划分商品与服务类别的官方分类体系。TikTok Shop接受第1–35类。尼斯分类可在商标注册的任意数据库（如WIPO）中查询。
若您为一级授权商家（L1商家）
满足以下条件请选择此项：
不持有该商标
获得商标所有人直接授权
所需文件
由商标所有人直接出具并签署的授权书（LOA）或经销授权函
授权文件须清晰载明以下信息：
授权有效期
商标名称（与注册信息完全一致，含数字、字母、空格及特殊字符）
商标注册号
注册国家/地区
您的公司名称或个人姓名（与商家中心 > 商家个人资料 > 企业信息中显示的一致）
由品牌所有人或其代理人签字或盖章，并注明姓名及职务
文件必须真实有效。
若您为二级授权商家（L2商家）
满足以下条件请选择此项：
获得一级授权商家授权
未获得商标所有人直接授权
所需文件
必须同时提供：
商标所有人签署并直接出具给一级商家的授权书
一级商家签署并直接出具给您（二级商家）的授权书
两份文件均须包含以下信息：
有效期
商标名称（与注册信息完全一致，含数字、字母、空格及特殊字符）
商标注册号
注册国家/地区
由品牌所有人或其代理人签字或盖章，并注明姓名及职务
您的公司名称或个人姓名（与商家中心 > 商家个人资料 > 企业信息中显示的一致）
两份文件必须真实有效。
若您为购买证明商家（仅限特定商家）
本类型仅面向TikTok Shop定向邀请的特定商家开放。
所需信息
必须提供以下信息：
注册国家/地区
用于识别商品的品牌名称
（可与商标不同，TikTok Shop仅接受下拉列表中的各品牌的购买证明。）
购买证明上显示的采购数量
购买日期
商品类目
发票/收据（购买证明）
与购买证明一致的实际库存照片
6张清晰商品实拍图（正面、背面、左侧、右侧、顶部、底部）
图片清晰
自行拍摄
展示实物商品
证明材料（如需要）
例如，如果购买证明并非品牌所有人直接出具，可提供官网文件或截图（含网址），以表明供应商是授权经销商。
如何提交品牌授权
请按照以下步骤操作：
登录“商家中心”
进入“资质中心”
点击“品牌授权”
选择“添加品牌授权”
选择正确的授权类型
上传所需文件
准确填写全部商标信息
常见问题（FAQ）：
在哪里查询商标信息？
商家可以访问EUIPO数据库或IPIO数据库搜索商标信息。
关键词检索（品牌名、商标名、商标注册号等）
高级检索并设置筛选条件
状态：已注册
指定国家
尼斯分类：选择与商品相符的类别
为什么我的品牌授权申请被驳回？
申请可能因以下原因被拒：
提交的商标信息与WIPO记录不符
信息与上传文件不一致
上传文件已过期
填写了申请号而非注册号
上传文件非认可的授权文件，或与所选品牌授权类型不匹配
选错品牌授权等级
例：选择一级商家，但提交的是本人名下商标注册证书
缺少必填信息（有效期、注册号等）
避免申请被驳回建议：
仔细核对所有拼写、数字及日期
确保文件清晰完整
确保注册号与官方记录完全一致
品牌授权获批后可以修改品牌名称吗？
不可以。申请一经批准，品牌名称即为最终名称且不可变更。
收到品牌授权违规通知该怎么办？
若申请或上架商品不符合规范，您的商家中心会收到标注为“品牌授权”的违规单，可前往此路径查看：店铺诊断 → 违规记录
如认为违规判定有误，可点击“申诉”按钮提交申诉。
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