了解版权侵权（欧盟/英国）

即使您销售的是正品，并且已获得品牌授权，您仍可能需要另行取得许可，才能使用某些图片或其他受版权保护的内容。

每位卖家都应了解的一点

有一条简单的原则可以帮助您避免大多数图片版权问题：

拥有产品或获得产品销售授权，并不意味着您自动拥有使用品牌版权图片的权利。

产品和图片属于两个不同的对象，可能分别由不同的权利人拥有。

您可能已经获得销售某品牌商品的授权，但这并不代表您有权复制或使用该品牌官方产品图片。

品牌授权与图片使用权有什么区别？

虽然部分《授权书（Letter of Authorisation，LOA）》可能同时包含上述两项授权，但两者并非必然同时具备，您可能仅拥有其中一项。

即使商品为正品，未经许可使用品牌官方图片，仍可能引发图片版权投诉。

如果卖家已获得图片使用授权，该授权还必须适用于商品发布所在的地区。

点击此处了解更多关于品牌授权的信息。

常见问题

我已经获得品牌授权销售该品牌商品，为什么不能使用品牌图片？

因为品牌授权与图片使用权是两项不同的权利。

品牌授权通常仅表示您可以销售该品牌商品。

而图片使用权则是指您是否获得许可，可以在商品详情页中使用品牌的照片、产品图片、目录图片或其他视觉素材。

除非您的授权协议明确允许您使用这些图片，否则请不要默认该权限已经包含在品牌授权中。

建议您：

检查您的《授权书（LOA）》是否明确授权您在 TikTok Shop 商品详情页中使用产品图片。

在发布商品前，将销售授权和图片使用授权视为两项独立的核查事项。

我可以使用网上找到的图片吗？

通常不可以。

如果图片由他人创作，其版权通常归图片创作者所有。

这意味着，在将图片用于商品详情页之前，通常需要获得版权所有者的许可。

这包括以下来源的图片：

品牌官网或制造商网站

其他电商平台商品页面

社交媒体

搜索引擎搜索结果

产品目录或宣传册

如果图片不是您自己拍摄或制作的，请不要认为它可以免费使用。

我如何判断图片是否归我所有？

在大多数情况下，拍摄或制作图片的个人或企业拥有该图片的版权。

如果产品图片由您自行拍摄，通常是最安全、最适合使用的。

如果图片由摄影师或第三方机构为您拍摄，请查看双方签订的协议，确认图片版权归属，以及您可以如何使用这些图片。

如何获得使用品牌图片的许可？

最安全的做法是，由权利人或经权利人授权的主体，在《授权书（LOA）》中以书面形式明确授权您使用相关图片。

在使用图片前，请确认授权内容已明确说明：

授权方是谁；

您可以使用哪些图片；

您可以在 TikTok Shop 商品详情页中使用这些图片；

是否存在使用限制（例如仅限特定国家/地区或特定期限）；

是否允许您对图片进行编辑或裁剪。

如果授权内容表述不明确，请先向授权方确认后再使用相关图片。

未经授权使用图片会有什么后果？

未经授权使用图片，可能导致您的 TikTok Shop 店铺受到平台处理。

根据具体情况，可能包括：

店铺产生违规记录；

商品被下架。

很多情况下，尽早更换图片，比后续对版权投诉提出申诉更加快捷、简单。

如果因使用受版权保护的内容或图片收到违规通知，我需要提供什么材料进行申诉？

如果您因使用受版权保护的内容而收到违规通知，且您已获得版权所有者出具、适用于相关地区的有效授权，可提交申诉。

您需要自平台处罚生效之日起 180 天内 提交申诉。

重点提示

获得商品销售资格，并不意味着您自动拥有使用商品图片的权利。

品牌授权并不自动包含图片使用权。

自行拍摄的产品图片通常是最安全的选择。

如果图片由他人创作，请确保在使用前已获得合法授权。

如对图片使用权限存在疑问，请在商品发布前更换图片，或取得书面授权。

品牌授权图片使用权授权您销售品牌商品。授权您使用特定的照片、图片、图形或其他视觉素材。