【POP商家营销指南】店铺装修 | 升级店铺页面，迎接订单增长

背景介绍

随着各位商家在 TikTok Shop 平台上的成长，我们鼓励所有商家设计自己的店铺主页，使得店铺页面能够吸人眼球且方便导航。这不仅是各位商家品牌提升形象和曝光的绝佳机会，也可以更好的与客户建立联系。

优秀店铺主页展示

基础知识

什么是商店主页？

店铺页面是 TikTok Shop 上的用于商家展示品牌和商品的页面，商家可以在那里向买家展示商品和店铺优惠。通过店铺页面设计，商家可以自定义店铺主页，这样可以更好地表达他们的品牌价值观，并帮助客户找到他们想要的商品。

买家什么时候能看到店铺主页？

用户可以通过 搜索页 / 商品详情页 / 用户页 等渠道进入店铺主页。

如何分享您的店铺主页？

在商家中心->广告营销->店铺设计中，找到您当前生效的店铺主页并点击分享。

通过二维码和店铺链接分享您的店铺主页。

店铺主页有什么好处？

商店UV和商店GMV增长

设计品牌的店铺页面，并添加店铺优惠信息，对于吸引商家访问和提高店铺转化率至关重要。

重点品牌商家有专属店铺设计页面

3.3 官方品质装修指南 💎

平台数据显示，当店铺同时使用 视觉组件、商品组件、促销组件、类目组件 这4个组件时，店铺页面能够更完整地传递品牌信息，并显著提升用户浏览体验与购买转化。

全新的装修指南将帮助商家从基础装修升级为更具品牌感和销售力的店铺页面。

点击跳转，查看具体👉装修动作指导

优秀品质装修案例速览

操作步骤

视觉效果组件（Visuals）

在店铺页面顶部使用具有视觉吸引力的内容，能够快速吸引用户注意，并在第一时间传达您的品牌故事、核心信息或当前活动。

促销组件（Promotions）

利用促销组件在关键时刻展示折扣、组合优惠或限时活动，强化消费者的购买意愿。

商品组件 （Products）

突出展示热销商品、新品或重点商品，引导消费者直接浏览具有较高购买潜力的商品。

类目组件（Categories）

将商品按照清晰的分类和合集进行组织，帮助消费者更快发现相关商品。

通过按照清晰、合理的逻辑组合这些组件，您可以打造一个既具视觉吸引力，又有助于消费者做出购买决策的店铺页面。

如何编辑组件样式？

前往商家中心->广告营销->店铺设计，编辑您生效中的店铺主页，在右侧编辑页自由设置您的组件样式！

如何设计店铺主页

注意：店铺装修功能仅对店铺角色为main administer（总管理员）开放！

🔥方式1: 使用模版生成店铺主页

平台全新升级 店铺装修模板库，为7个热门行业提供了基于平台最佳实践的店铺模板。每一个模板都参考了高表现店铺的页面结构和内容布局，让你轻松打造更有吸引力的店铺页面。

通过模板，你可以：

✨ 直接套用行业最佳实践

按照行业优质店铺的页面结构进行装修，让店铺更专业。

⚡ 几分钟完成店铺升级

模板已预设组件和排版，只需替换你的商品与素材即可发布。

🎯 让商品展示更清晰、更有吸引力

更好的页面布局，帮助消费者快速浏览商品并提升购买意愿。

不需要复杂设计，也不用从零开始搭建。

选择行业模板 → 填充商品/图文内容 → 一键发布，即可完成店铺升级。

如何进入模版库

一键直达：进入模版库

挑选行业模版

根据您所在的行业，倾向的标签与店铺内的商品数量进行筛选，寻找最契合您的模版。点击一键试用，即可直观预览到您的店铺使用模板的效果。

根据模版进行装修自定义

点击进入编辑后，您可根据您选择的模版的排版、使用组件等进行自定义装修，将缺失的组件补充完毕后即可拥有和模版一样的效果和体验啦。（详细自定义过程和方式二一致）

❗️限时上线：返校季大促店铺装修指南❗️

返校季大促（Back To School Campaign）已经开始，您是否还在苦恼如何打造大促专属氛围，引爆大促流量从而实现爆单？别担心，TikTok Shop通过大量数据总结出店铺页的“黄金搭配”，为您量身定制了 「返校季大促专属店铺装修模板」我们不仅会置顶您的大促报名商品，还为您预留了抢眼的视觉海报展位、清晰的商品分类区与专属的促销福利展示区！让您一键打造大促氛围，建立品牌形象，提升大促销量！

大促期间商家使用模板装修升级店铺主页后，平均促期店铺主页日均GMV提升5.9%，店铺主页GMV占比+1.27PP，店铺主页CVR+0.27PP。

在过往大促期间，使用大促店铺装修模板的商家的销量显著提升：

📈 成交表现更好

升级品质装修后，商家A日均GMV提升约 $1,600，店铺GMV占比提升16个百分点！

👀 顾客更愿意浏览店铺

升级品质装修后，商家B进店流量提升48%，顾客平均停留时长提升130%+，有效提升商品曝光机会！

🛍️ 店铺转化更高

升级品质装修后，商家C店铺主页转化率提升170%+，提升成交效率，让返校促流量不再白白流失！

注意：需要大促报名商品数大于4个才能使用！

您可以通过 商家中心 -> 广告营销 -> 店铺页面 中进入店铺装修模板库， 找到「Back To School Campaign」大促模板，点击「试用模板」并「发布」，即可快速升级为店铺主页，以更专业的店铺形象迎接返校大促流量，抓住更多成交机会！

🔥方式2：使用AI能力自动生成店铺页面

只需简单设计，即可一键打造专属店铺主页！

点击开始自动生成设计

自动生成设计将为您生成专属店铺主页

自动生成设计将为您的店铺立即生成 精美的视觉海报 + 清晰的商品分类 + 专属的优惠福利排版，为您迅速生成一套满分的 品质装修 主页！

无需专业店铺设计团队，TikTok Shop将使用AI能力为您生成专属的视觉海报，帮助您建立专属品牌形象！

店铺主页自动生成完成后，点击"立即发布"

通过发送链接或二维码与他人分享你的店铺

🔥方式3：自定义设计店铺主页

请注意，如果您想设计您的商店主页，下列所有步骤和组件都是必须完成的。

上传背景图与店铺徽标，彰显品牌形象

添加店铺背景图与徽标以营造强烈的品牌印象，吸引用户浏览，并建立您的店铺在用户心中的形象。背景图必须为 JPG、JPEG 或 PNG 格式，推荐上传尺寸 780 像素（宽）× 720 像素（高）。我们强烈推荐您添加在徽标处添加Text Logo（纯白色透明底图），彰显您的品牌身份。

请注意：您的背景图与徽标文件大小需要在2MB以内。

增加更多组件以促进下单

店铺页面设计采用简单的拖放界面。要添加组件，请点击组件并将其拖放到店铺页面构建器中间的灰色区域。这个沙盒环境允许您预览组件的外观。您还可以在沙盒中拖动组件以调整组件的顺序。

您可以添加三种主要类型的组件：智能组件、自定义组件和基于促销的组件。（请参阅附录中的完整组件列表）

促销组件

促销组件可以显示已经上线并已在商家中心内预先配置好的促销活动。在活动期间，您可以使用这些组件突出显示突出显示任何特别优惠或促销活动。（促销组件是智能组件，不需要任何手动修改）

请使用至少1个促销组件，这具体取决于活动期间的促销活动。

请注意：秒杀组件仅支持展示“指定商品秒杀”，不支持展示“全店秒杀”活动。

提示：有关如何设置Flash Sale的分步说明，请参阅此功能指南（该指南限定ACCU商家点击参考，CCCU商家点击对应说明链接）：https://seller-us.tiktok.com/university/essay?identity=1&role=1&knowledge_id=6837877347124993&from=feature

商品组件

智能组件是根据您的产品目录信息自动配置的。一旦将智能组件拖放到沙盒区域，它将自动填充，无需进一步修改。请为您的商店主页使用至少1个或更多的商品组件。

以下是4种智能组件类型：

示例1：添加Category module（类别组件）以帮助购物者浏览您的目录

通过在店铺页面添加类别，帮助客户轻松浏览您的完整目录。类别是使用您的产品列表中的类别自动配置的。

示例2：添加new releases（新发布内容）以帮助购物者找到您的最新添加的商品

新发布内容组件会自动显示过去14天内上传的产品。数据实时更新，如果您没有符合条件的产品，该组件将从您的页面中移除。

示例3：添加Top Product module（热门产品组件）以帮助购物者浏览畅销商品

热门产品组件会自动显示过去30天内销量排名前3的产品。数据根据产品销售实时更新。

示例4：添加our picks for you（我们的选择组件），以帮助购物者找到最相关的产品

该组件将根据购物者的浏览历史显示前3个商品。

视觉组件

要使用这些组件，您可以选择一个组件，并使用商店页面构建器右侧的Layout选项卡定义特定参数——例如照片上传、自定义组件名称、选择指向特定产品的链接等。

视觉特性用于创建引人注目且引人参与的设计，购物者可以与之互动。作为视觉特性的一部分包含的每个图像都可以链接到目录中的特定产品或类别。请在您的店铺主页上至少使用 1个视觉特性。

商品集组件

您可以在店铺主页展示您的商品集，突出展示新品、特别或独特的商品组合，以帮助客户找到他们想要的商品。请在您的店铺主页中包含至少 1 个收藏（商品集合）。

该功能支持 模板创建 / 手动创建 两种模式，您可以通过广告营销 -> 店铺页面 -> 商品集，点击自定义您的商品集。

所有的商品集 曝光、点击、购买人数、GMV等数据都将展示，并支持商品集的名称模糊搜索，帮助您快速定位！

常见的商品集合类型可能包括：

特价或促销商品

女士、男士、儿童或家居用品

新添加的商品

特定类别类型

仅限限时销售的季节商品

您在店铺中创建的所有商品集合，都会同步到您的 IM 工作台。当买家咨询时，您可以一键发送商品集卡片，用户点击卡片即可进入集合详情页，方便地浏览、加购和下单，极大提升沟通效率和转化率。

品牌店铺专享：品牌故事组件

*目前仅针对品牌商家开放，点击了解更多或可咨询您的AM

当前消费者的购买决策早已超越了商品本身，店铺自身的理念与故事也已经成为打动人心的关键。为此，我们重磅推出品牌故事组件，您可以在店铺内创建一个独立的“品牌故事”页面，自由编排文字、图片和链接，生动呈现品牌文化、创始人故事、工艺特色或社会责任等内容。

👉如何使用：

手动编辑

进入店铺装修编辑界面，可以选择切换品牌故事组件的编辑界面。

您可以通过上传图片与文本表达您的品牌故事，并支持查看最终显示效果。

自动生成：

进入店铺装修页后点击弹窗上的 一键采纳 即可自动生成专属品牌故事！

案例附录

商店家居设计示例

示例1：突出商品

示例2：品牌关注

示例3：产品和品牌重点的混合

设计元素的详细列表

所需组件组件示例至少1个促销组件秒杀、促销商品、多买多优惠至少1个商品组件商品排行榜，新品发布、为你精选、精选商品至少1个视觉效果组件单图、轮播、热区图片、多图组件、图文组件至少1个类目组件收藏、类目

装修类型装饰组件名称组件功能商家中心功能预览智能组件这些组件是根据您的产品目录信息自动配置的。只需将组件拖放到店铺页面区域即可，无需进一步修改。New arrival/release店铺15天内发布的新品Top Product销量最高的产品Our picks for you 基于算法推荐为用户定制的产品Category所有匹配目录商品的产品类别促销这些组件反映了已经上线并在商家中心预先配置的促销活动。Coupon当用户有可以领取的优惠券时，在进入店铺主页后Coupon会以弹窗形式出现TikTok优惠券&商店优惠券Flash Deal闪购Buy More Save More例如：买三个打八折Special Deals产品折扣定制组件要使用这些组件，商家可以选择一个组件，并使用商店页面构建器右侧的Layout选项卡定义特定参数——例如照片上传、自定义组件名称、选择特定产品的链接等。Header image店铺背景图片Collection按特定主题分列的项目组By Category选择类目，展示该类目下多个商品卡片Banner / Single image上传图片图片可以指向某个商品或类目Carousel多图轮播，每张图片可以指向某个商品或者类目Product list/ Featured product商家的固定产品推荐：选择一批商品，在首页某个位置永久展示商品卡片，类似置顶商品Multi-Click Image突出显示图像中可以链接到不同产品和/或类别的多个区域。