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词条导读
直播拍卖是一种实时互动购物形式，商家可在直播期间出售以拍卖形式发布的商品，并设定起拍价。
一句话理解
直播拍卖是一种实时互动购物形式，商家可在直播期间出售以拍卖形式发布的商品，并设定起拍价。
核心知识
根据TikTok Shop官方资料《直播拍卖政策（东南亚）》，可以确认以下要点：
- 【东南亚地区（泰国除外）】直播拍卖仅对拥有官方号、渠道号的商家开放。
- 【仅适用菲律宾】 依据《价签管理法》（Price Tag Law），生活必需品及主力大宗商品不得参与直播拍卖。
- 注意： 部分奢侈品牌可能无法通过临时商品创建进行上架，但如果以普通商品方式上架，仍可用于直播拍卖。
- 【仅适用泰国】 直播拍卖仅对拥有官方号、渠道号的商家开放。
- 严控换货和重发 — 直播拍卖订单不支持换货和重发服务，避免竞拍成交后买家恶意薅损商家权益。
- 以商家权益为核心的退货退款政策 — 直播拍卖订单不适用自动同意退款、极速退款规则。
相关知识点
- 先理解：TikTok Shop 大促季政策提示与建议 - 商家版（东南亚
- 对比阅读：TikTok Shop 卖家免费样品指南
- 下一步使用：每单产品利润怎样计算
来源
- 直播拍卖政策（东南亚），TikTok Shop 官方资料