Shopee全托管服务 - 优化商品信息（生活类）

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更新日志：

在Shopee全托管卖家中心提报商品时，卖家有责任确保所有上架商品的信息专业、准确、完整。

本文将带您了解Shopee全托管生活类商品信息的撰写规范，包含生活类商品标题、商品描述、商品图片的上架设置建议；以及台灯、汽摩配、文具和户外休闲品类优秀案例分享，带您一起了解如何通过优化商品信息来推动销售转化。

对于其他商品信息的优化指引，如商品品类、属性、规格等，请点击查看《Shopee全托管服务 - 优化商品信息》

一、生活类商品通用优化建议

1. 商品标题

推荐标题结构：商品词+强相关关键词+属性词/卖点词+其他修饰附加词（适用场景/节日/人群等）

●强相关关键词可以增加曝光，推荐给更多用户。

●属性词/卖点词，可以把商品比较突出的属性词语写上，属性可以包括商品的尺寸、颜色、重量、材质、品牌、型号、功能特点、产地、用途、包装方式等。

●在商品标题合理加入贴切商品的修饰词（适用场景/节日/人群），可以吸引目标受众，增加他们点击并查看商品的可能性，也可以提高商品在搜索结果中的排名，增加曝光度。

●切勿堆词，导致标题可读性降低

【参考示例】

2. 商品图片

商品图片的质量影响是否能吸引顾客点击，并有效传递商品的卖点及优势

2.1.首图

需要让买家快速获得大量的有效信息，这能极大地提升链接的点击量。

首图展示需求：

●商品整体外观、功能清晰展示

●背景干净，能够突出商品（商品占图片面积≥70%）

●一秒让买家知道商品的用途

2.2.其它附图

数量建议最少5张。让买家更了解商品，促进其购买商品。

附图展示需求：

●功能展示

●场景使用

●商品细节

●性能特点

●商品详情：规格信息/配件

●品牌授权（如有可提供）

3. 商品描述

至少包含 【设计亮点+规格细节描述+包裹内容】

●商品特点：为了突出商品的性价比，与其他竞争对手拉开差距

●规格描述：包含材质，尺寸，型号，颜色，人群，期限，场景。可以提高转化率，减少退货，增加客户的认同感，增加客户下单概率

●包裹内容：清楚阐述包裹所包含的东西，避免出现纷争/退货

●图文结合：有额外能力可以增加图片说明，图文结合更有利于买家下单

注意：不能只有图片，商品描述中须有文字描述

【参考示例】

二、台灯/灯带 - 优秀案例

总结：

●推荐标题结构：1个核心关键词+形容词/明显属性词+场景使用词

●商品描述：1）细节描述：商品亮点和细节，可多埋入与商品相关关键词；2）规格细节/功能说明

●图片：商品图片+使用场景图片

【参考示例】

1. 标题

（ 品牌）商品明显属性+商品词/强相关关键词+亮点形容词+型号/颜色+用途/场景

2. 商品图片

2.1. 大部分图片展示主推颜色/款式，1-2张展示其他颜色/款式

2.2. 实拍商品展示图：照明效果：展示不同照明条件下的灯具照明效果。包括灯具开启和关闭状态的图片，以及在不同光线下的实际照明效果，有助于顾客了解实际效果。

【参考示例】

3. 商品描述

3.1. 展示图：商品细节/功能用途/使用场景的展示

【参考示例】

3.2. 细节描述：商品亮点/设计亮点

规格细节描述(商品名，款式，尺寸，重量，功率，使用方式)

包裹描述

【参考示例】

3.3. 规格图

配件和细节展示: 如果有附件、遥控器或特殊设计，需要展示配件和灯具细节，让顾客了解到商品的附加功能和特色。

【参考示例】

三、汽摩配件类 - 优秀案例

总结：

●标题：可插入材质/用途/款式关键词

●商品描述：细节描述尽量突出材质/场景贴切度/质量等

●图片：尽量多展示款式/颜色/可用性，色调偏暗突出专业商品和质量安全

3.1 汽车配件类

1. 标题结构

●商品定位词+适用场景+型号+可适配的品牌词

●词语不要重复2次以上，相似的词语可以插入形容词

【参考示例】

2. 商品图片

●体现用途和场景

●表明商品可用的型号/可适配的商品

【参考示例】

3. 商品描述

●细节描述：强调用途，突出质量，突出场景

●规格：尺寸/型号/款式/颜色

●包裹描述：包裹包含的商品

●注意事项：特殊强调/防护作用/注意使用方式

【参考示例】

3.2 摩托配件类

1. 标题结构

●商品定位词+适用场景+型号+可适配的品牌词

●词语不要重复2次以上，相似的词语可以插入形容词

【参考示例】

2. 商品图片

●体现用途和场景

●表明商品可用的型号/可适配的商品

【参考示例】

3. 商品描述

4. 细节描述：强调用途，突出质量，突出场景

5. 规格：尺寸/型号/款式/颜色

3.包裹描述：包裹包含的商品

4. 注意事项：特殊强调/防护作用/注意使用方式

【参考示例】

四、文具 - 优秀案例

时尚配饰总结

●标题：

○1)如总数量/组装套装可以突出

○2)突出商品属性（防水/容量）

○3)适用的节日/场景以及图案（开学用品/儿童节/教师节）

●图片：可以突出场景展示

●商品描述：

○标明基础规格细节（尺寸/颜色/重量/材质/品牌/型号/功能特点/用途）

○如有色差/尺寸差异需标明

1. 标题

●商品数量+商品定位词+修饰词+适用场景

●词语不要重复2次以上，相似的词语可以插入形容词

【参考示例】

2. 商品图片

●使用高质量的图片。

●将商品置于清晰的背景或环境中，以突出商品本身。

●展示商品的不同角度或特点，让顾客更全面地了解商品。

●突出商品的特色和优势，以便引起顾客的兴趣。

【参考示例】

3. 商品描述

4. 细节描述：尽量写出商品的全部规格（尺寸/材质/适用范围/数量/容量/人群/场景/用途）。并且对于像贴纸这种数量较多的品类，可以说明是否会包含有重复性贴纸。

【参考示例】

2. 注意事项，如颜色/尺寸等：如有误差可以标出：照片有色差，颜色以实物为准，尺寸误差多少毫米范围内

【参考示例】

3. 有能力可加上细节描述图片（注意商品描述不能全为图片，须有文字描述）

五、户外休闲类 - 优秀案例

户外休闲类总结

●标题：

○户外服饰类：突出尺码/商品材质特点（防水/防风/吸汗/通风）

○户外配件类：突出用途词（如场景/身体部位/工具词）/规格/数量

○户外设备类：商品特点/用途词/数量

●图片：可以突出实际效果/场景展示

●商品描述：

○标明材质/尺寸/颜色的细节

○如有色差/尺寸差异需标明

○注意使用事项/使用范围

5.1 户外服饰类

1. 标题

标题结构：数量/尺码+商品词+卖点词+人群+运动场景

【参考示例】

2. 商品图片

1.突出套装/款式：数量多/款式选择多；

2.使用场景：推荐放入模特穿戴图，展示实际穿搭效果，提高点击率；

【参考示例】

3. 商品描述

1.细节描述：详细的商品规格+尺码对照表/尺码参考表

【参考示例】

2.注意事项，如颜色/尺寸等：如有色差可以标出：照片有色差，颜色以实物为准

3.有能力可加上细节描述图片（注意商品描述不能全为图片，须有文字描述）

5.2 户外配件类

1. 标题

标题结构：数量/规格+商品词+商品特点词（材质/用途）+适用场景

【参考示例】

2. 商品图片

1.对于丰富性大的商品：展现的数量/款式，给客户感觉/性价比高/可选性多。

2.对于要求专业的商品：图片主要以质量为主，可以显示商品的细节显示做工。

2.使用场景：推荐放入实际商品用途图/模特穿戴图，展示实际效果，提高点击率。

【参考示例】

3. 商品描述

1.细节描述：商品的规格、功能特性、耐用性和适用场景

2.注意事项，如使用方式或者使用范围等

3.有能力可加上细节描述图片（注意商品描述不能全为图片，须有文字描述）

【参考示例】

5.3 户外设备类

1. 标题

标题结构：数量/规格+商品词+相关词（质量/用途）+适用场景/人群

【参考示例】

2. 商品图片

• 清晰度和高分辨率: 图片应该是高清晰度和高分辨率的，确保能够清晰展示商品的细节和特性。这样的图片可以帮助顾客更好地了解商品的外观、材质和质量。
• 多角度展示: 展示商品的多个角度以及不同状态，让顾客全面了解商品外观和设计。
• 模拟实际使用场景图：如帐篷可在室外拍摄，能够帮助顾客更好地想象实际使用时的效果。
• 多样化展示: 如果商品有不同颜色、款式或规格，需要提供多样化的图片以展示所有可选的选择。
• 使用场景图: 展示商品在实际使用场景下的图片，让顾客更好地理解商品的实际应用。

【参考示例】

3. 商品描述

1.细节描述：

• 尺寸和规格: 提供详细的尺寸和规格信息，帮助顾客了解商品的大小、重量、容量等，以确保符合其需求
• 功能特性: 突出该户外用品的功能和特点。如防水性能、容量、易便携性等特点
• 材质和耐用性: 描述该商品所采用的材质，如高强度尼龙布料、耐用的合金拉链等。同时强调其耐用性和适应各种恶劣环境的能力，以增强商品的可靠性。
• 附加功能或配件: 若商品带有附加功能或配件，需要清晰地描述这些特点。
• 适用场景: 说明该户外用品适用的具体场景或活动。

【参考示例】

2.注意使用事项/使用范围（如头灯、手电筒等，需要注意防水性能、亮度调节和电池寿命）

3.有能力可加上细节描述图片（注意商品描述不能全为图片，须有文字描述）