假冒、山寨与商标侵权：如何在TikTok Shop保持合规（欧盟/英国）

严禁在TikTok Shop上销售假冒、山寨及未经授权的商品。平台政策可能定期更新，示例并非详尽无遗。违反相关规则及当地法律，将导致商品被下架、违规处罚或账号限制。有关最新信息请访问TikTok Shop政策中心。

什么是知识产权（IP）？

知识产权（IP）存在于创意成果中，包括发明创造、艺术作品、标识、文学与艺术创作、设计、符号、名称及图像等。知识产权受法律保护，在TikTok Shop进行销售或推广时，理解并尊重知识产权至关重要。

什么是商标？

商标是一种知识产权，涵盖名称、标识、标语、设计或符号，可帮助消费者识别产品的制造者或所有者，并使该品牌区别于其他品牌。

什么是商标侵权？

商标侵权是指在未经授权的情况下使用他人商标的行为，尤其可能导致消费者误认为商品与原品牌有关联或已获得其认可。

侵权类型

假冒商品

假冒商品指故意模仿正品、通常带有知名品牌标识或名称，意图欺骗、欺诈或虚假宣称为正品的商品。

假冒商品通常：

未经商标权人许可，直接抄袭商标

售价远低于正品

❌ 严禁在TikTok Shop平台销售假冒商品。

山寨商品

山寨商品也称仿款、仿品、复刻款，是指与品牌正品相似但并不完全相同的商品。山寨商品可能通过非正当/不诚信手段模仿品牌及正品，侵犯品牌所有人权利。

山寨商品有如下特征：

不直接使用正品商标

使用相似标识、配色、包装或图案

模仿商品设计或整体特征

可通过买家体验或评价识别

即使没有品牌标识，若商品与原品牌/原商品高度近似且已侵犯知识产权，仍构成侵权违规。

❌ 严禁在TikTok Shop上销售侵权山寨商品。

其他商标侵权

其他商标侵权行为包括但不限于：

未经商标权人许可，使用品牌名、品牌标识或产品设计

将商标故意拼写错误或进行修改

使用这些类似表述：“闻着像”、“类似”、“与[品牌]相似”、“灵感源自”

在商品上标注他人知名商标，不正当利用商标价值

注意：商标侵权可能出现在商品本身、商品页面/描述/图片和/或推广内容中。

假冒、山寨及侵权示例：

商品发布合规指南：注意事项

有关更多达人带货指引，请点击此处。

违规会有什么后果？

若商家违反相关规定，会收到商标侵权、山寨或假冒相关违规单，可前往商家中心 > 店铺诊断 > 违规记录进行查看。

如认为处罚判定有误，可通过商家中心提出申诉。申诉时，需提交所有品牌授权文件。

疑似假冒违规疑似山寨违规疑似商标违规

✅ 商家与达人必须做到：❌ 商家与达人严禁：从正规供应商采购商品保留正品证明文件（TikTok Shop要求时必须提供）确保在品牌栏与商品图片中清晰展示每件商品的商标品牌，减少混淆在标题、商品描述、图片、视频中保持品牌信息准确一致如实描述商品：可使用“适用[品牌]的替换壳”的表述，但非苹果授权商却标注“苹果iPhone手机壳”则不可接受。使用无关品牌名称、标识或商标在图片或描述中以任何方式模糊、遮挡、修改或隐藏商品信息利用错别字或符号替换（如T1kT0k）推广复刻品、仿品、复制品、同款等商品暗示某种非正品为正品使用可能误导消费者对商品真伪产生误解的话术宣称商品为“1:1复刻”“AAA复刻”“相同品质”“工厂尾单”修改商标、部分遮挡商标以任何方式规避TikTok Shop政策